一、康师傅冰红茶2011广告曲

《High咖》——张惠妹（2011年康师傅冰红茶广告歌）所属专辑：《你在看我吗》 现在气氛正杀 没人想要回家 解哥解妹在哪 我来突击检查 不需要再挣扎 计画赶不上变化 天亮后的高压 暂时人间蒸发 HEY 谁还在演路人甲 没看到全世界已经high到炸 我的场子你最好听话 这秒感觉保证是独家 不懂这有什么好尴尬 不信你不想要疯一下 你的 闷骚闷到快爆炸 不用怕我陪你当个HIGH咖 HIGH到快融化 汗水是快乐的火花 没在怕 气温要爆炸 爱到快融化 千万别口水多过茶 太多话干杯当惩罚 有时候叫到沙哑 你最享受报答 跳到头发分叉 鼓掌为你撒花 气质温柔优雅 在这里统统风撒 偏偏风度潇洒 涨势在谁脚下 HEY 谁还在演路人甲 没看到全世界已经high到炸 我的场子你最好听话 这秒感觉保证是独家 不懂这有什么好尴尬 不信你不想要疯一下 你的 闷骚闷到快爆炸 不用怕我陪你当个HIGH咖 HIGH到快融化 汗水是快乐的火花 没在怕 气温要爆炸 爱到快融化 千万别口水多过茶 太多话干杯当惩罚 HIGH到快融化 汗水是快乐的火花 没在怕 气温要爆炸 爱到快融化 千万别口水多过茶 太多话干杯当惩罚 HEY 谁还在演路人甲 没看到全世界已经high到炸 我的场子你最好听话 这秒感觉保证是独家 不懂这有什么好尴尬 不信你不想要疯一下 你的 闷骚闷到快爆炸 不用怕我陪你当个HIGH咖 HIGH到快融化 汗水是快乐的火花 没在怕 气温要爆炸 爱到快融化 千万别口水多过茶 太多话干杯当惩罚 HIGH到快融化 汗水是快乐的火花 没在怕 气温要爆炸 爱到快融化 千万别口水多过茶 太多话干杯当惩罚

二、王一博代言冰红茶代表了什么？历届冰红茶代言人都有谁？

很多明星艺人，每日的工作日常不是拍戏，就是接通告而这几天我们看到王一博代言了康师傅冰红茶的广告，真替他开心。毕竟很多人都喜欢喝冰红茶，而且冰红茶往届的代言人却都是顶流般的存在。这一次王一博争取到了冰红茶的代言，说明他的顶流身份被认可了，商业价值也在节节攀升。下面就让我们一起来探讨一下往届的冰红茶代言人都有谁。

一、历届冰红茶代言人都有谁？

从网上查到的一些资料显示，2001-2003冰红茶的代言人有任贤齐和五月天，到了2004-2005，则变成了阿妹，而在2006-2007又换成了Twins，此后十多年则逐一轮到了陶喆、张惠妹、谢霆锋、潘玮柏、张翰、田馥甄……等。看看这些明星艺人，在当时可都是热度非常高的歌手或演员。

二、历届冰红茶代言人有多红？

从以上盘点的这些代言人来看，他们在业内可谓是top级般的存在，话题度和号召力都极高。比如才华和魅力兼具的谢霆锋，他曾经在千禧年之后引燃了全中国乃至整个亚洲，一下子就成为了年代风靡的艺人。再来看看潘玮柏，在巅峰时期也是特别火的，可以说是嘻哈先驱般的存在。

三、王一博代言冰红茶代表了什么？

在这么多竞争中，王一博竟然能脱颖而出，斩获了冰红茶的代言，可以说是极为厉害的。他获得了大众和商家的一致认可，商业价值又提升到了一个新的高度。这一次王一博在冰红茶中的扮相也非常的清凉、清贵，让人一眼就喜欢上了。看到广告的那一刻，有一种活力满满的感觉。哪怕喝不上冰红茶，只跟王一博有一刻的眼神相遇，也能让人立刻满血复活。想必，喝上冰红茶能更醉人！愿王一博与冰红茶的这一次合作，能够实现双赢！

三、康师傅冰红茶是怎样树立起现在年轻、时尚、活力的品牌个性的？

寻找差异

一个成功品牌的塑造要建立在对市场和消费者进行充分了解的基础之上只有真正迎合消费者的需要，才能够使品牌具有鲜活的个性，才能够在消费者心目中占有一席之地，因此品牌塑造的过程也可以说是一个最大程度争取消费者认同的过程。

在对饮料市场和消费者进行系统研究后，精信G3发现，康师傅是做方便面起家的，它在消费者心目中的形象大多停留在理性层面，如质量有保证、值得信赖等，而情感方面的认知非常少。但饮料市场是一个同质化非常强的领域，如果只是从产品角度出发，很难使品牌具有独特个性。要想寻找差异，就必须运用多元化的方式，从视觉语言、心理感受、活动参与等一系列的传播活动中与消费者沟通，对他们进行潜移默化的影响。

“名人代言”与”冰力巨星”

正如大多数饮料的消费群体一样，康师傅冰红茶的核心消费群基本上也是集中在15—20岁的青少年。追赶潮流、自我实现是映射在他们身上最主要的特色。那么，通过什么样的方式才能够真正吸引这些充满叛逆性的年轻人呢？精信G3相信只有从深度着手，投其所好，才能与他们产生共鸣。根据消费者分析，充满活力与激情、无拘无束的生活正是他们向往的状态。

于是在进行了一系列的品牌策划之后，精信G3为康师傅冰红茶打造了一个全新的、活力四射、冰力十足的品牌形象，并希望通过“冰力十足”这一核心诉求，展示品牌个性，向崇尚个性、追求自由的年轻人推出冰凉又酷的康师傅冰红茶。

为了能更好地诠释品牌个性，带给消费者直观的感受，精信G3决定在康师傅冰红茶的品牌推广中，采用明星代言人的策略。然而，在众多明星代言的今天，要真正把代言人的特点与品牌形象结合，并非一件易事，是个艰巨的工程。康师傅冰红茶就是要通过代言人的活用，使其贯穿在整合传播活动的始终，成为品牌的灵魂人物，从而发挥其最大的价值，为品牌创造更多的资产。

在对大量明星进行了考量之后，在港台以及内地十分走红的影视歌三栖明星任贤齐脱颖而出，以其活力、健康、阳光、酷劲十足的形象成为康师傅冰红茶广告形象代言人的不二之选，成为众人瞩目的“冰力巨星”。

夏日海滩故事

作为快速消费品的饮科，电视广告对产品销售起着重要的拉动作用。康师傅冰红茶的电视广告创作成为重新上市的头等大事。如何才能让广告表现既突出产品冰凉、清爽的特征，又符合代言人的个性，很好地展示品牌主张呢？在对无数个创意进行了反复推敲后，2001年初春，一支为康师傅冰红茶和任贤齐度身定做的《夏日海滩篇》广告拍摄完成。这支广告讲述的是一个年轻人不为美女诱惑，一心追求康师傅冰红茶的故事。“冰力十足，夏日邂逅，超炫至酷”成功地强化了任贤齐动感活力的形象和康师傅冰红茶“冰力十足“的产品特性。出人意料的情节，巨星投入的演绎，富有冲击力的画面，再加上任贤齐亲自演唱的广告主题曲，刚好迎合了年轻人的需求。一经投放，就博得了众多消费者的喜爱，康师傅冰红茶也一下子成为众人皆知的品牌。销量一路攀升，翻了两倍，成为市场上的领导品牌。“冰力巨星”在中国大陆掀起一股冰力狂潮。

“冰爽尽兴”与“激情投入”

《夏日海滩篇》的成功使康师傅冰红茶“冰力十足”的形象深入人心。为品牌塑造打下了一个很好的基础，但同时也带来了更大的挑战。名人运用贵在轰动，品牌塑造贵在坚持。

2002年，在“冰力十足“的基础上，精信G3为康师傅冰红茶的品牌形象又做了进一步的延伸。“冰力十足“的冰不再只停留在一个功能性的冰，而被赋予了更高的品牌价值，精神上的价值以及“冰酷尽兴‘激情投入”的感觉，以此来进一步与年轻人激情投入的个性态度进行沟通，诠释康师傅冰红茶的品牌精髓，进一步强化品牌的DNA。

现代都市的冰爽故事

在延续以往品牌资产和创意平台的基础上，继《夏日海滩篇》之后康师傅冰红茶又推出了第二支系列广告影片《骑车篇》。这支广告把2001年的海边沙滩故事移入了时尚的大都市，同样幽默的情节、轻松的气氛、小齐全新造型，再次使消费者开怀大笑，在广大青年中产生了巨大而持久的广告效应。在2002年中央电视台举办的CCTV

AD盛典评选中，一度成为最受消费者喜欢的广告影片。精准鲜明的产品定位，默契的代言人配合，进一步巩固了康师傅冰红茶在同类市场上的领先地位，在销量和占有率上远远超过了竞争对手，成为市场霸主。

多元化的传播组合

影响和转化消费者的偏好需要运用多元化的组合策略，从激起注意到关注焦点，继而从提供体验到构筑忠诚。为了使品牌形象更加立体化，在主题广告播放的同时，精信G3又为康师傅冰红茶策划了一系列的以“夏日嘉年华”为主题的促销活动和产品巡展，并邀请任贤齐在全国8个城市举办歌友会。通过这样的互动，让消费者从不同角度看到、听到、感觉到，甚至触摸到小齐与品牌，体会康师傅冰红茶带给他们的“冰酷激情”。

冰力先锋校园歌手选拔赛

品牌建设需要注入流行的元素，而音乐是永恒不变的流行主题。为了进一步贴近目标消费群体，2002年康师傅冰红茶以校园音乐创作为主题，在全国范围内举办了“冰力先锋乐队选拔赛”，鼓励在校大学生进行音乐原创，并提供给他们一个展示自我个性与音乐才华的舞台。康师傅冰红茶不但为各阶段获胜的乐队提供丰厚的奖学金，而且还邀请了任贤齐及滚石唱片的专业人士作评委，使比赛极具专业水准，并且为最终获胜的校园歌手提供他们梦寐以求的机会，在全国上百所院校刮起了“冰力十足”的流行风，再次成功地为品牌创造了新的资产。

在媒体投放方面，康师傅冰红茶的品牌宣传不仅借助于传统媒体的传播，而且还充分利用了互联

网等新兴媒体的优势，力求通过各种形式最大程度地接触消费者，扩大产品及品牌的影响力。

结论与启示

市场是检验一切的最直接手段，康师傅冰红茶在品牌重塑的短短两年间，在竞争激烈的饮料市场

赢得了头彩，已经创造了属于自己的“冰爽尽兴，激情投入”的品牌DNA。然而品牌塑造的道路永无

止境，精信G3坚信自己会以更加专业的服务和优秀的创意，为康师傅冰红茶创造更多的品牌价值，赢 得市场的不断挑战，走向新的成功!

希望这个回答对你有帮助

四、康师傅冰红茶的广告语是？

slogan：冰力十足，无可替代！

传递品牌畅快，冰酷，乐趣的个性。

五、康师傅冰红茶的广告词_冰红茶饮料的经典广告词

我们经常能够在电视上看到康师傅冰红茶的 广告 ，宣传的广告词很经典，让人记忆深刻。下面是我带来关于康师傅冰红茶的广告词的内容，希望能让大家有所收获!

康师傅冰红茶的广告词简短

1、冰力十足，畅快够爽

2、冰力十足，无可替代，康师傅冰红茶。

3、冰力十足，一起来欢乐!

红茶的广告词优秀

1. 亲近自然，品味美好。

2. 登九华山，品九华红。

3. 九华红，茶叶中的小精灵。

4. 茗品九华红，清香留口中。

5. 极品红茶，九华红。

6. 九华红茶，茶中典范!

7. 名茶源圣，九华红!

8. 迎宾客，就红茶——九华红。

9. 九华红，你的中国红。

10. 九州华鼎一夜红，尽是佛山九华浓。

11. 茶香溢于天情谊满人间。

12. 清香之远，中国红，九华红。

13. 九华红茶，香飘天下!

14. 中国红，中国茶，中国红茶——九华红。

15. 择九华芳茗，品人世精华。

红茶的广告词精选

1. 客来敬茶，双园九华红。

2. 尊贵典雅，茶中上品，有九华山，品九华红茗。

3. 九华红：品质九鼎，至尊华红。

4. 九华红，久久回味，红遍华夏。

5. 喝双园茶业，造美满世界。

6. 九华红：九鼎品质，华红至尊。

7. 茶道精髓，清敬和寂。

8. 九华红，中华红，百姓红。

9. 佛教胜境，茶中精品!九华红!

10. 九华红茶，久久回味中华茶。

11. 品茗，品人生。

12. 传承文明，九华红茶。

13. 茶香情更浓，珍藏九华红。

14. 人杰地灵，好山好茗。

15. 爱上茶滋味，爱上九华红。

>>>下一页更多精彩“红茶的特色广告词”

六、康师傅品牌分析

【摘 要】康师傅集团主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。从1992年开始康师傅便以一种可靠、热情的形象深入消费者心中。目前康师傅的三大品项产品，都已经在中国食品市场占有显著的市场地位。

中国论文网

【关键词】康师傅；品牌营销；品牌管理

1.引言

1.1 品牌的定义

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

1.2 康师傅品牌的由来及成就

“康师傅”的老板是台商顶新集团董事魏应州及其兄弟。“康师傅”是1992年顶新为进军大陆而设的品牌。在90年代初，速食食品在大陆并不受欢迎，魏应州为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名“康师傅”，以显示是健康食品。“康”代表健康，又是扬声，念起来响亮；“师傅”是内地最普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，同时又显得非常亲切。

康师傅从创立至今，获得了颇具影响力的品牌形象。

2.品牌发展情况

2.1 康师傅集团总体发展情况

康师傅集团主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。它从1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前康师傅的三大品项产品，都已经在中国食品市场占有显著的市场地位。长久以来，康师傅不断完善遍布全国各地的销售网络，令新产品更加快速、有效地登陆市场，使得其产品始终处于行业领先地位。截至2011年12月底，康师傅共拥有555个营业所及91个仓库以服务6，188家经销商及86，755家直营零售商。

2.2 康师傅方便面品牌的发展情况

康师傅方便面的品牌个性是：实在、可靠、亲切、热忱。所以，其方便面的味道、包装、销售形式都紧紧围绕这一宗旨展开。

康师傅方便面的品牌策略规划大致分为两个阶段：

在第一阶段，康师傅方便面主要推广它的康师傅红烧牛肉面，因为这是它的主力面味，能够被广泛的顾客所接受，并致力于将这一面味打造成经典口味。

在第二阶段，康师傅已经在市场上占据了十分有利的低位之后，开始采取不同的方式进行推广。例如，在不同的地区推出不同口味的方便面——康师傅鲜虾鱼板面主要在沿海地区进行推广，康师傅香辣牛肉面主要在四川、湖南等地区进行推广。

2.3 康师傅茶饮料--果汁品牌的发展情况

康师傅在1996年投入茶饮料的生产，最早推出的是柠檬茶和菊花茶，1997年～1998年，康师傅又相继推出了冰红茶、绿茶和乌龙茶。但最终取得成功并占据主要销量的是冰红茶好绿茶，至今，绿茶已经成为康师傅销量最大的品种。现在，康师傅还在不断推出新的茶饮料，例如茉莉茶、铁观音、大麦茶，但绿茶的销量仍排在第一位。

康师傅果汁饮品有橙汁饮品、水晶葡萄、酸枣汁、酸梅汁等，销量排在第一位的是橙汁饮品。

2.4 康师傅饼干品牌的发展情况

康师傅第三大类产品便是康师傅的夹心饼干。夹心饼干以22.1%的市场占有率排在第二位。销量最好的是康师傅3+2夹心饼干。

3.品牌要素分析

3.1 品牌要素的定义

品牌要素是指那些用以识别和区分品牌的标志性设计。主要包括：名称、标识、象征物、广告语、包装等。

3.2 康师傅的品牌要素分析

3.2.1 康师傅的名称分析

“康师傅”中“康”代表健康，又是扬声，念起来响亮；“师傅”是内地最普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，同时又显得非常亲切。

3.2.2 康师傅的标志分析

相信大家都对那个胖胖的厨师形象印象深刻。康师傅企业标志是以可爱的动画人物作为整个标志的核心，可爱的厨师，甜蜜的笑，伸开双臂拥抱未来。整个卡通动漫人物活灵活现，橙、绿、白颜色的搭配让整个标志更具人性化，墨绿色艺术字体加上绿色的环保标志，起到了相互搭配的效果。

3.2.3 康师傅的广告语分析

康师傅不同的产品具有不同的特色，所以，广告语也各不相同。

康师傅冰红茶的广告语为“冰力十足，无可替代！”突出显示了冰红茶清凉爽口，口味独特的特点。

康师傅茉莉清茶的广告语是“花清香，茶新味”突出显示了茉莉清茶的清香淡雅，口感新鲜的特点。

不同的产品具有不同的特点，康师傅能够紧紧抓住每一产品的特点与定位，为其设计出独具特色的广告语，这也为康师傅加分很多。

3.2.4 康师傅的包装分析

在包装方面，由于康师傅的主要产品是食品，所以大多采用比较鲜艳的颜色来吸引顾客的注意力并引起顾客的食欲。

品牌要素的设计不同于品牌营销活动，却是提高品牌知名度和品牌联想的重要途径，是创建强势品牌的重要基础。

4.品牌营销及品牌管理分析

4.1 品牌营销的定义

品牌营销的本质是以打造品牌为第一目的，通过品牌的价值提升来推动产品的营销和产品线的拓展，进而确立企业品牌及产品在顾客心理上的至高位置。

4.2 运用品牌营销创建品牌及品牌定位

在品牌创建初期，康师傅主要运用的是品牌创建的产品策略。因为在当时，大陆的速食品还不是很多，种类也比较少，康师傅首先要做的是让顾客接受自己所生产的方便面。那么，康师傅必须把握好自己产品的质量及口感，所以，在创建初期以及很长的一段时间里，康师傅的广告词一直是“香喷喷，好吃看得见！”让顾客觉得既好吃又实惠，而这就是康师傅的产品定位，进而给顾客一种好吃又实惠的品牌形象。

4.3 品牌的宣传策划

康师傅在保证产品质量的同时对产品进行了有力的宣传，为其在顾客心目中的形象加了不少分。除了直观的电视广告、营销宣传以外，康师傅还通过举办活动、赞助节目等方式来提升自己的品牌形象。例如，1995年9月，康师傅向河北省蓟县、宝坻、西青等重灾区捐助6000箱康师傅方便面，价值30万人民币。

4.4 品牌的持续维持

康师傅在确定了自己在方便面方面的品牌地位之后，对自己产品的质量更加重视。为了保持住自己美味实惠的品牌形象，康师傅将广告词改为“就是这个味！”来维护自己产品的经典地位。与此同时，康师傅开始着手茶饮品的开发与宣传。

4.5 品牌的不断创新

在康师傅品牌不断成熟之后，为了不让品牌从此由成熟走向衰落，康师傅必选不断的推陈出新，无论是产品本身还是经营模式还是服务创新。例如，康师傅方便面不断推出新口味、新吃法的方便面，使顾客在满足味觉的同时有了更愉悦的心理感受；康师傅在茶饮品果汁饮品方便不断推出新口味的产品，并且对不同的产品有不同的定位不同的品牌。

5.结论

康师傅一直在努力维持自己在即食品市场建立的优良品牌，中间也有过品牌危机，例如2009年的康师傅“水源门”事件使康师傅多多少少受到了威胁，但康师傅在公众树立的健康、实惠的形象一时间很难被击倒。

一个品牌要想常年伫立在市场主导者的位置，无论在营销还是在管理方面都要比其他企业做的更多、更精细。要始终坚持以顾客为中心，科学合理的制定适合自身的管理方案。

参考文献：

[1]陈苏.顶新集团（康师傅）企业史研究[D].南京大学，2011.

[2]曾朝晖.康师傅，如何成为行业标杆？[J].中国高新区，2007（05）.

[3]嵇万青.康师傅品牌广东推广创新策略[J].市场观察，2008（01）.

[4]艾西.康师傅：依托强势媒体，打造强势品牌[J].经营者，2008（02）.

[5]王新业.康师傅vs统一：乾坤大挪移[J].经营者，2007（08）.

作者简介：张思思（1988-），女，首都经济贸易大学工商管理学院企业管理专业在读研究生，研究方向：人力资源管理。