望岳谈｜山东文旅品牌，“一枝倾城、百花齐放”

望岳谈 山东文旅品牌，“一枝倾城、百花齐放”

——塑造文旅产业新优势系列谈之三

周学泽

谈到山东的 旅游 资源，人们充满自豪：壮丽的泰山、厚重的三孔，荡漾的微山湖、浪漫的海滩，都是度假 旅游 的好去处； 旅游 城市百花齐放，多地为全国知名 旅游 城市。毫无疑问，山东是 旅游 市场的“实力派”。

数据显示，“十三五”时期，山东A级景区达到1227家，居全国第一位。疫情前的2019年山东省 旅游 收入高达11087亿元，占山东省GDP总量的15.6%， 旅游 业对经济之重要性可见一斑。2019年山东 旅游 收入排名全国第五，是名副其实的 旅游 大省。2020年以来，山东克服疫情影响，虽然接待游客和 旅游 收入不如疫情前，但仍走在全国前列。eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee

山东今后五年塑造文旅产业新优势。坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化 旅游 目的地。

“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅产品还得会“吆喝”。文化 旅游 深度融合，以文塑旅，用准确精练的语言打响文旅品牌。

笔者不禁想到“一山一水一圣人”。“一山一水一圣人”曾经是山东主要文旅资源和品牌的概括。“一山一水一圣人”本是清朝乾嘉年间北方考官到南方主考，应答江南举子“多山多水多才子”上联的名联。“一山一水一圣人”中的“水”原意是黄河。借用到山东 旅游 后，“一山一水一圣人”中的“水”有黄河、趵突泉、山东黄海和渤海等多种释读。关于“水”的解释不一，有两种“观感”：一种认为内涵丰富，多角度概括了山东的“水”；一种认为不够准确清晰。

近年，山东文旅在央视的推介词为：“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”。这样的描述准确，没有了歧解，“黄河从这里入海”实实在在的，“入海口”谁也拿不走，这比模糊的“一水”解释效果好。

语言是人的另外一张脸，也是诠释和推介一个地方文旅产品的重要切入口。各地怎么用准确精练的语言诠释本地文旅特色，是一件需要用心思考的事。聊城，“江北水城·运河古都”；台儿庄古城，“天下第一庄”；淄博的周村区，“旱码头”、“天下第一村”，沂源县的“三源”：“沂河之源”“生命之源”“爱情之源”……这些概括简明扼要，让人一下能记住。

在文旅产品概括和地方形象塑造上，山东有很多成功的做法。过去五年，山东文化 旅游 深度融合，“好客山东”“好品山东”品牌更加响亮。

“处处都是 旅游 环境，人人都是 旅游 形象”。正如茅盾先生所言，“人是最美的风景”。人们 旅游 ，当然重视一个地方的“风土人情”。人是 旅游 环境中是起主导作用的元素。“好客山东”这四个字，凝练山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，蕴含着齐鲁文化共有的文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。

好客的“山东人”让山东 旅游 环境“生辉”。2020年12月，外地游客突发疾病，潍坊民警开辟生命通道；在山东迷了路，会有热心的人为你指南，或者干脆带你前行；路遇急雨，会有好心的小伙子递给你一把雨伞，或者干脆开车捎你一程。山东人热情好客、乐于助人的形象，成为 旅游 发展的重要力量。

“好客山东”四字，以生动、准确的语言，传递山东发展全域 旅游 、优化 旅游 环境的导向，塑造“使远者来而近者亲”的文化 旅游 形象，让外地游客印象深刻，成为山东 旅游 家喻户晓的打开方式。

消费购物是 旅游 业发展的重要环节，“好品山东”的提出，反映出山东深厚的品牌文化和山东作为制造业基地、手工业重镇的地位，并成为山东 旅游 购物消费的重要推动力。

山东2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设的新模式。今年3月，山东发布第一批“好品山东”品牌名单，首批名单涵盖14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌。“好品山东”的内容涵盖广泛，既有代表优秀传统文化的山东老字号，也有代表农业大省出品的优质农产品，还有全国领先的高端制造业装备。

“好品山东”是对山东厚重的 历史 传承的尊重。山东 历史 悠久，春秋战国时期的齐国工商业发达，渔盐业一直在全国占据重要位置，周村丝绸、博山瓷器长期闻名遐迩。“好品山东”更是对山东经济发展实践和品牌建设成效精练概括。2020年山东省“质量月”启动仪式暨质量提升现场观摩会的数据显示，全省拥有山东名牌产品1500多个，服务名牌500多个，山东省驰名商标超过700个，中华老字号66家。山东建设好客山东·好品山东品牌体系，为 旅游 业发展搭建起良性发展平台。

随着国内 旅游 市场从观光经济向休闲体验经济转变，各地在创新培育具有文化、资源和产业特色的文旅IP，加快主题化、体系化的品牌产品开发上作出积极 探索 。只有清晰判断本地文旅特点，才有更准确凝练的区域品牌。推进文旅深度融合，需要在基础设施、提升服务、优化环境等方面多点发力，其中用准确精练语言概括描述文旅产品特点，是塑造文旅形象的重要一环。

各地在“好客山东”“好品山东”品牌引领下，如何结合自身优势，拓展品牌效应，深度挖掘文化内涵，量身打造专属品牌形象、品牌产品和品牌服务体系？在“好客山东”大品牌引领下，各地如何多点开花，打造区域 旅游 目的地品牌，呈现“一枝倾城、百花齐放”的发展态势，这需要各地进一步 探索 实践。

从各方面来说，山东在中国算不算一个大省？

山东省是大省，可以从以下几个方面看出

1.山东省是个人口大省，山东总人口超过一亿，仅次于广东省。世界上有200个国家和地区，人口超过一亿的才13个，所以山东人口的数量众多，山东同时还是我国的生育大省，不过，近两年山东的新生儿出生率也有很大下降。

2.山东是中国的经济大省，2019年山东经济缩水近万亿，但还有7.1万亿，在全国排名第三，仅次于广东省和江苏省，不过后面的浙江与山东的差距越来越小，山东省要努力了。

3.山东省是中国工业大省，全国工业种类90%的山东都有分布。这次疫情也可以看出，山东支援武汉医院建设，捐助口罩和呼吸机，帮助湖北渡过难关。

4.山东省是中国农业大省，山东粮食，水果，蔬菜的种植规模都很大，潍坊寿光还是蔬菜之乡，疫情期间寿光每天向武汉捐600吨蔬菜，一共几千吨蔬菜。一般人不知道的山东聊城莘县的蔬菜种植规模比寿光还要大，但是人们都知道寿光，不知道莘县。

5.山东还是旅游大省，2019年山东旅游总收入超1.1万亿，在全国排在前列。山东现在有5A级景区12个，3A以上景区一大批。

根据以上几点不难看出，山东是名副其实的大省，但是最近几年山东与广东和江苏的差距是越来越大，与后面浙江的差距又越来越小，山东信息产业薄弱，没有一个大型的互联网企业。重工业面临转型，给人感觉山东很穷。希望山东抓住机会，再创辉煌！

山东的旅游景点数量非常庞大，同时在游客接待量、旅游业收入等领域长期位居前三，是名副其实的旅游大省。

山东的旅游名城多半来自胶东，主要景点多半也来自胶东，而胶东地区都是海滨城市，因此海边旅游是以沙滩海水为主，沙滩浴场由于类型单一、景致较少，因此虽然游客众多，但却没有什么几A级沙滩的说法。因此青烟威日四个滨海旅游城市加起来20几个沙滩浴场也无法贡献出一个5A级景区。所以山东尽管景点多，但4A和5A级景区数量方面优势并不明显

山东不可小觑的城市，旅游收入涨幅最高，哪座城市呢？

山东一直以来都是一个旅游资源相当丰富的城市。而且与江苏、浙江这些省份一样，山东的旅游资源产业开发也非常完善，这也让山东的旅游经济成为其经济发展的一个较为重要的支柱。18年山东省的旅游收入已经突破了1万亿。其中旅游收入最高的依然还是青岛、济南和烟台。这3座城市的旅游收入均破千亿。

不过要说旅游收入涨幅最高的，却并不是以上这些城市，而是另外一座不是特别起眼的城市——威海。威海相对来说就没有那么吸睛了，虽然都是滨海旅游城市，但是因为在青岛旁边，在一定程度上青岛将本来应该属于威海的注意力吸引走了。虽然说从名气、人气来看确实如此，但是从旅游收入这一点而言，威海依旧“给力”。

18年威海的旅游收入虽然暂时没有破千亿，但是其旅游收入的增长率却达到了15%，比青岛还要高。威海目前可以说是山东新晋的旅游热度城市，这一方面是因为随着青岛的旅游人数在相同的时间段出现了一种过饱和的状态，让青岛旁边的威海成为了次一级的目的地，另外一方面则是随着威海经济的不断发展，让更多的旅客开始认识威海，并且喜欢上了威海。

威海这座城市，是中国第一座国家级的卫生城市，本身的城建方面就极为出色。后来包括国家旅游城市、国家森林城市、国家文明城市的头衔出现，威海更是开启了自己的旅游城市之旅。目前威海的A级及其以上的旅游景区一共有16处，游览景区更是多达80处。其中人气最高的就是威海的国际海水浴场以及海滩银滩、岛屿等。

包括海驴岛、刘公岛在内的海岛，成为威海游客数量增长最快的景点。威海的成山头也是一大热门景点，其与三亚的亚龙湾、台湾基隆的野柳一起成为中国最美的3大海岸。而且成山头还有“中国好望角”这样的美誉，这些都是威海旅游产业越来越发达的资本和实力。

相信随着时间的推移，威海未来一定会成为省内旅游支柱城市。

2019年山东各市GDP排名是怎么样的？

据2019年前三季度的GDP数据显示，合并莱芜后的济南有着高达7189亿元的GDP总量，增速8.71%，排名山东省内第二名，而曾经一直压制济南的烟台前三季度GDP仅有6163.38亿元，排名山东第三，第一名青岛的GDP是9768.93亿元，增速7.52%。

山东省各市在2019上半年的GDP数据已经公布，全省半年gdp达到了4.1万亿，同比增长5.46%。其中青岛达到了6552.72亿元，占到全省GDP的15.6%，省会济南和烟台的半年GDP超过4千亿，全省16个市的GDP都超过千亿元，但东营经济呈现负增长。

济南市，山东省的省会，是全国十五个副省级城市之一，环渤海地区南翼的中心城市，山东省的政治、文化、教育、交通和科技中心。青岛，计划单列市 、副省级市，是全国著名旅游城市，也是山东省经济中心、工业中心和最大的港口，城市规模和经济实力稳居山东第一。